Kdo má na Facebooku nebo Instagramu firemní účet, ten od 30. října souhlasí s tím, že Meta smí jeho web procházet roboty a obsah použít i k trénování umělé inteligence. Týká se to e-shopů, firem i zpravodajských redakcí. A odmítnout se to nedá jinak než odchodem.
Změny obchodních podmínek pro firemní účty si všiml americký web Nieman Lab, který vydává Niemanova nadace pro žurnalistiku při Harvardově univerzitě. Meta na úpravu upozornila začátkem října na svém blogu a v nástroji Meta Business Suite. Platit má od 30. října 2026.
Co přesně v podmínkách stojí
Nová pasáž dává Metě i komukoli, kdo jedná jejím jménem, oprávnění používat automatický software – scrapery, boty, crawlery – k procházení, ukládání a analýze domén a stránek, které jsou „spojené“ s produkty nebo službami firmy, nebo které se zpřístupní používáním služeb Meta. Obsah z nich pak smí Meta použít mimo jiné k vývoji, zlepšování, výzkumu a trénování svých produktů. Mezi produkty Meta podle jiné části podmínek patří i „AI at Meta“.
Firemní účet přitom není nic exotického. Potřebuje ho každý, kdo spravuje stránku na Facebooku, profil na Instagramu, kanál na WhatsAppu nebo platí reklamu. Prakticky každá redakce i většina firem s webem ho má.
Právníci: publikum by mělo počítat s nejhorším
Nieman Lab dal podmínky posoudit třem právníkům. „Je to pozoruhodné ustanovení na to, aby bylo zahrabané v podmínkách. Dává Metě přístup k materiálu, který by na licenčním trhu stál nejspíš mnoho milionů dolarů,“ řekl Matt Topic z kanceláře Loevy & Loevy. Zda by ho soud vymáhal, není jasné, „vydavatelé by ale měli počítat s tím, že ano“.
James Grimmelmann z právnické fakulty Cornellovy univerzity jde ještě dál: v nejširším výkladu by podle něj šlo podmínky použít k vybudování archivu veškerého obsahu, který by Meta mohla servírovat přímo nebo přes svou AI – i v konkurenci se samotnými vydavateli.
Meta podle Nieman Lab odmítla odpovědět na konkrétní otázky. Mluvčí firmy e-mailem uvedl, že pasáže o procházení webů byly dosud roztroušené v různých podmínkách a úprava je jen sjednocuje na jedno místo; způsob, jakým Meta prochází weby vydavatelů, se podle něj nezmění. Na vývojářských stránkách Meta dál popisuje, jak její roboty zablokovat v souboru robots.txt. Právníci ale upozorňují, že nové znění dává Metě argument, že obchodní podmínky mají přednost před jinými pokyny k blokování.
Sporná je i zmínka o „testovacích přihlašovacích údajích“. Podle Grimmelmanna by Metě technicky umožnila zaregistrovat se jako falešný uživatel a obejít registrační zeď vydavatele – pro redakce s obsahem za přihlášením je to možná nejdůležitější detail celé úpravy.
Možnost se z nových podmínek vyvázat a účet si ponechat podle Nieman Lab neexistuje. Text úpravy říká: pokud s podmínkami nesouhlasíte, přestaňte produkty používat k obchodním účelům.
Evropská výhrada a její meze
Evropské firmy a vydavatelé mají oproti americkým jednu výhodu: evropská směrnice o autorském právu (článek 4) umožňuje držitelům práv výslovně vyhradit, že jejich obsah se nesmí používat pro vytěžování textů a dat. Zda taková výhrada obstojí proti souhlasu, který firma dala v obchodních podmínkách, je otázka, na kterou zatím odpověď nemáme. Neviděl jsem, že by se k tomu vyjádřil některý evropský úřad.
Meta tu zkouší, jak daleko se dá zajít, když je druhá strana na platformě závislá. Pro malou firmu, která většinu zákazníků získává přes Instagram, je „přestaňte používat naše služby“ prázdná volba. Pro velká média je to vyjednávací páka – a ta se bez veřejného tlaku použít nedá.
Co mohou firmy a redakce udělat hned
- Přečtěte si podmínky v Meta Business Suite a zjistěte, které domény má Meta s vaším účtem spojené.
- Výhrada pro text a data mining v obchodních podmínkách webu a strojově čitelně (robots.txt, metadata) – i když její síla proti smluvnímu souhlasu je nejistá.
- Sledujte logy serveru. Pokud se objeví nový crawler Meta, budete aspoň vědět, co prochází.
- Ozvěte se přes oborové asociace. Jednotlivá firma s Metou nevyjedná nic, asociace vydavatelů ano.
